Продвижение бренда мероприятиями
Под понятием бренд мы идентифицируем определенную торговую марку, товар или услугу. Производитель прилагает все усилия, чтобы в нашем сознании сформировался и укрепился положительный имидж бренда. Это достигается благодаря рекламе и продвижению торговой марки.
Положительная репутация компании играет ключевую роль при формировании имиджа и узнаваемости торговой марки. По прошествии определенного промежутка времени, мы подсознательно ассоциируем узнаваемый бренд с качеством, оперативностью, вкусом, надежностью, престижем и другими характеристиками.
Концепция продвижения бренда строится на наших ощущениях и эмоциях. В рекламе стараются передать положительные (сильные) стороны товара или услуг, делая яркие акценты и запоминающиеся слоганы.
Способы раскрутки бренда
Реклама является основным двигателем продукции или услуги. От ее качества и степени распространения зависит узнаваемость бренда и формирование его позитивного имиджа.
Мероприятия по продвижению бренда делятся на две условных группы:
- раскрутка. Проводится на начальной стадии, когда торговая марка заходит на профильный рынок. Фактически – это рекламные кампании, запущенные с целью информирования потенциальных клиентов о новом товаре или услуге;
- pr продвижение бренда. Это мероприятия, которые работают на создание положительного образа компании и на регулярной ориентации потребителей на своей продукции.
Чтобы разобраться в различиях и нюансах каждого направления, рассмотрим их подробно.
Раскрутка бренда
Правильно реализованная рекламная кампания – это гарантия успешной презентации и первичной раскрутки торговой марки.
Выделяют следующие каналы продвижения бренда:
- СМИ. Реклама размещается на радио, телевидении и в печатных изданиях;
- Интернет. Целевая аудитория ищется в социальных сетях и профильных группах. Используются методы контекстной и тизерной рекламы, осуществляется направленный таргетинг по месту проживания, возрасту, полу и другим социальным критериям;
- продвижение бренда средствами маркетинговых коммуникаций. В эту категорию входят такие методы, как сетевой маркетинг и прямые продажи;
- реклама на улицах городов.
Создание и поддержание имиджа
PR мероприятия используют после презентации и раскрутки торговой марки. Эти методы необходимы для поддержания положительного имиджа и привлечения большего внимания со стороны потенциальных клиентов.
К традиционным пиар акциям относят:
- участие в профильных выставках;
- спонсорство и благотворительность.
Постоянное поддержание интереса потребителя и обновление продукта гарантирует успешное и длительное существование бренда.
Ещё интересные ссылки на статьи
Инструменты продвижения брендаПродвижение бренда средствами рекламы
Способы продвижения бренда на рынок
Посещайте и участвуйте в интересных мероприятиях и выставках в удобный для Вас месяц!
Читайте интересную подборку статей и полезной информации.